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广州城市形象新logo设计师:“小蛮腰”为何腰杆这般硬?

http://www.wnt9.ooo 2017-12-19 来源:南方都市报 作者:张沛等 发表评论(0)

曹雪:广州“小蛮腰”为何腰杆这般硬?

曹雪:广州“小蛮腰”为何腰杆这般硬?

广州城市形象logo设计者、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪。 

  稻穗、五羊雕塑、木棉花……广州的城市形象代表符号一直伴随时代变化。新时代的广州选择将“广州塔”(俗称“小蛮腰”)作为新时代广州城市新形象“代言人”。昨日举行的“1212创意中国”论坛上,广州城市形象新logo设计师曹雪首次介绍新logo并做诠释。20 18年是广州的城市形象国际传播年,广州还将继续进行全球路演推介城市品牌,“小蛮腰”城市形象logo届时将被广泛运用于各类传播媒介中,通过这一高度凝练化的符号,让世界记住新时代的广州。

  为什么选择“小蛮腰”

  “小蛮腰”代表未来广州、国际广州

  说起广州,每个人心中都会有一个代表符号,也许是五羊雕塑,也许是木棉花……对于“小蛮腰”城市形象logo的设计师、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪来说,他思考了第二个问题:什么元素代表今天的广州。

  “logo设计是一个定基调—选雏形——— 最终呈现的过程。收到委托后,我阅读了大量文献,和广州官方充分沟通交流达成了共识,那就是这次logo设计的基调是着眼于未来,立足于具有国际视野的新广州,新logo应是广州未来形象的视觉载体。”曹雪告诉记者,定完基调,便是选雏形。曹雪重新翻看了大量世界各地不同城市的城市logo设计,发现近年来城市logo的设计趋势是:越来越多选择城市标志性建筑作为基本元素,“城市logo不是要放在美术馆供人观赏的,而是要?#32654;创?#25773;推广的,是这个城市当下风貌的象征。”

  什么元素最能代表当下的广州呢?曹雪观察,在中央电视台播出的广州市视频片段中,总会出现一个必不可少的代表元素,那就是“小蛮腰”。“小蛮腰的形象能代表广州城市发展的高度,兼具时代感和未来?#23567;?rdquo;他称,从设计专业角度而言,国内外城市logo多为横向的或者团状的构图,如果突破性采用纵向构图的话,没有比小蛮腰更合适的了。

  新logo怎么“变”

  可随季节、场景“变色”应用

   “小蛮腰“城市形象logo中,寥寥数?#26159;?#32447;和轻轻?#22478;?#30340;数点,两种颜色勾勒成广州塔整体外观。图形简约大气,具有极强的辨识度和现代?#26639;小?#21516;时,“广州”二字又融入其中,犹如南来北往的船帆及飞鸟,呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的?#27604;?#26223;象,凸显出国际化、智慧型城市的广州特质。

  这个logo不是单一、静态的。曹雪透露,“小蛮腰”城市logo还将拥有一套专属色号颜色,可随时“变色”,以?#35270;?#19981;同场合的视觉呈?#20013;?#35201;。

  “1212创意中国”论坛上展示了四套颜色。绿色代表春天,玫红色代表夏天,橙黄色代表秋天,蓝色则代表冬天。随着季节变化,logo颜色?#37096;?#28789;活变化。

   “O”为何颜色特别

  字母“O”寓意开放、创造

  “小蛮腰”城市logo由图形和广州的英文全拼构成。“G U A N G ZH O U”字母中唯独“O”是特别的颜色。为什么?

   “?#29615;?#38754;是为了沟通?#25176;常?#36824;有一重特别含义是,寓意广州是一个开放(open)的城市,一个有创造力(original)的城?#23567;?rdquo;曹雪透露,“O”在未来城市logo动态图形使用上预留?#25628;?#23637;空间。

  南都专访设计者

   “第一稿就画的它 再修改也难超越”

  “1212创意中国”论坛开幕式上,广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪花了8分钟介绍广州新的城市形象logo。这是“小蛮腰”城市形象logo第一次正式对外发布。此前一个多月,这个形象已经?#37027;?#20986;现在广州市地铁、公交等广告栏里以及广州市最新宣传画册《遇见广州》的封面上,伴随《财富》全球论坛的嘉宾们走向世界各地。

  并非曹雪首次“设计”广州

  广州从去年2月起就开?#22025;?#32469;广州城市形象L O G O筹划设计、征集论证,还广邀国?#39318;也?#19982;设计,但始终没有在一个最令人“眼前一亮”的方案上达成一致。曹雪收到来自广州市官方的城市logo设计委托是在今年8月。“给的设计时间只有两周,前面8天在思考,真正动笔是最后?#25945;歟?#19971;易其稿,最终采纳的还是第一稿画出来的版本,”曹雪笑言,“第一?#20301;?#23601;是这个,可能是灵感来了,后来我想自?#39029;?#36234;都很?#36873;?rdquo;

  这并非曹雪第一次参与”广州的?#38706;?rdquo;。四年前,他和他的同?#26053;?#19968;起提出广州美院视觉艺术设计专业的学生毕业设计都以“设计广州”为题,鼓励学生?#30001;?#36793;找素材,从广州?#23601;?#25214;内容去创作。

  广州亚运期间,曹雪担任亚运会视觉研究中心副主任,主要负责场馆内外的导向系统设计,亲自参与了田径,游泳,射箭等比赛场地内的指示导向设计,参与了200多个烂尾楼的整饰工程。“不必用力过度,”他很欣赏伦敦奥运筹备期间伦敦地区的微改造计划,“讨好不吃力,值得我们学习。”

  广州应当分区域进行设计

  昨日举行的“1212创意中国”论坛是曹雪最近“最上心”的事。这个活动由“1212广告中国”论坛?#30001;?#32780;来,曹雪可谓活动灵魂人物之一。本届“1212创意中国”论坛在“1212广告中国”论坛成功举办两届的基础上,内涵和外?#30828;?#26029;扩充,与广州文化产业交易会相互融合,在理念和机制上都有了新的发展。

  广州城市新logo在“1212创意中国”论坛上亮相,时机绝佳又 意 味 深 远 。从 广 州 城 市 新L ogo的发布为新起点,广州如何继续做好自己的形象管理和传播?曹雪给出的建议是:做?#20204;?#22495;规划,分区设计打造不同城市风貌;强调人文关怀,回到广州的文化根基中,回到广州市民中间。

  曹雪解释,广州作为一个具有超大体量的城市,应当分区域进行设计,“就像大游乐场的不同主题园区一样。”分区域设计打造,在不同区域形成不同的风貌。他举例,新老城区的“气味”,色彩都是不同的,可以抓住这一点,走视觉印象差异化路线。比如用色彩定基调的方式,不同区域进行色彩规划,“建立和人不同尺度的关?#25285;?#22686;加城市生活的丰富性。”他以CB D区域为例,建议采用高级灰色调,营造商务空间的高级感和严肃?#23567;?/p>

  “设计师应拔高眼界,降低身段”

  设计要注重人文关怀,用文明的设计解决不文明,是曹雪一向推崇的。他认为,“设计师应有的姿态是拔高眼界,降低身段。”拔高眼界,是指设计师应时刻了解国?#26159;?#21183;,让设计成为传递城市文明,实现现代化的手段;降低身段,则是指设计师要回到市民中间,了解市民生活中的不便,并通过设计解决。“要想做好广州的视觉印象设计,还是要回到市民中间去,”曹雪拿共享单车举例,“面对共享单车这一时代新生事物,如果自行车?#26639;?#36896;跟不上,可否通过视觉设计来引导分流?”他觉得广州近期开展的城市微改造?#27973;?#20540;?#27599;?#23450;,“设计往往发生在重要节点上,广州正在开始变化。”

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